game Đánh bạc（www.vng.app）:老少通杀的保健品，真的是智商税吗？

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有这么一个暴利行业，堪称历久弥新，无论哪个时代都是黄金赛道，还具有“老少通杀”的特质，大家猜猜，是什么行业？

那就是保健品行业。

这个行业对所有人都一视同仁，不管你是男女老少，对人家来说都是韭菜，“割”就完了。

如今的年轻人都是一边拼命，一边用钱续命。“啤酒加枸杞，可乐放党参”的“朋克养生”大法风靡一时。哪个年轻人的工位上不摆着几个瓶瓶罐罐？葡萄籽、血橙、酵素、深海鱼肝油和功效不同的维生素……

各互联网大厂，估计是中国人均“含辅酶 Q10”密度最高的区域，这是一种用来保护心脏的保健品，被熬夜党奉为续命圣品，用来预防猝死。

人口老龄化，再加上逐渐沉迷“朋克养生”的年轻人，让保健品市场作为“第四餐经济”迅速发展壮大。

据预计 2026 年规模将达到约 5178 亿，不愧是诞生过中国首富的行业，这么多年过去了，造富能力还是数一数二。

于是，资本磨刀霍霍，营销手段层出不穷。只是再怎么折腾，都是前辈们玩儿剩下的，今天咱就聊聊保健品是如何花式收割智商税的？

1988 年，太阳神用一支口服液从药品中脱离出来，开创了中国保健品行业。

“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”的广告旋律，响彻中华大地。这广告词听起来就振奋人心，有一种高尚的情怀，而且企业名称植入得不动声色，在那个年代堪称是一股清流。

更绝的是，当时的老板（怀汉新）思想非常前卫，提出了超前的CI战略，就是企业形象识别系统。让自己的品牌在一众简陋的国产品牌中鹤立鸡群。

太阳神三个字就是“高大上”的代表，能喝上它家的口服液也成了一件倍儿有面的事。1992 年，太阳神真的成了“永远的神”，营业额突破 13 亿元，市场占有率 63%，迄今为止都无人超越。

当时在南方，还有一家企业和太阳神斗得不亦乐乎，那就是杭州的娃哈哈。

娃哈哈的老板宗庆后路子更野。据说拿出了 10 万块身家，全部投入到公关策划和广告宣传中。上市前，为了让消费者信服，委托科研机构对三千多名小学生进行了一次调查。

调查结果把广大家长们给吓坏了，有一千三百多名小学生患有程度不同的营养不良症，占比快要一半了。

随后，娃哈哈口服液广告扑面而来，主打的就是“全面促进儿童食欲”。有了前面的权威调查做铺垫，立刻就卖爆了。